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백서 v. 1.0

Pawtocol 백서

세계 최고의 반려동물 커뮤니티

목차

Abstract

블록체인 기술은 탈중앙화의 장점을 널리 알리고 새로운 시장 형성을 위한 인프라를 구축하는 역할을 하고 있습니다. 점점 많은 업계가 탈중앙화 기반의 생태계 모델로 새롭게 구성되는 가운데, 펫 케어(Pet Care) 산업도 예외일 수는 없습니다. 저희는 블록체인 구조 안에서 모든 반려동물을 식별하고, 펫 케어 산업 전반에 데이터 포인트를 형성해 반려인들이 '집단 지성'을 활용할 수 있도록 하고자 합니다.

Pawtocol LLC는 델라웨어 소재의 유한책임회사로(이하 “Pawtocol”, “당사”, “저희”, “우리”), 반려동물 중심의 경제 및 생태계 기반 플랫폼을 개발하여 펫 케어 산업에 블록체인 기술을 도입하는 것을 목표로 합니다. 이 백서에서는 Pawtocol의 비전과 철학을 소개하고, 프로젝트를 시장에 선보이게 된 계기와 함께 지금까지의 진행상황, 팀의 역량을 보여드릴 예정입니다.

Pawtocol은 반려동물 가족과 서비스 공급업체, 제조업체가 참여하는 글로벌 커뮤니티를 형성해 펫 케어 산업의 발전을 위해 함께 노력한다는 공동의 비전을 토대로 시작되었습니다. 저희의 미션은 전 세계 반려동물 가족을 위한 최첨단 기술과 데이터를 제공하여 반려동물이 오래도록 건강한 삶을 누릴 수 있도록 하는 것입니다.

Introduction

1.1 미션

Pawtocol은 평범한 반려동물 가족의 일상에 매끄럽게 녹아들 수 있는 다기능 플랫폼을 구축하고 있습니다. 이를 통해 펫 케어와 관련된 중요 의사결정을 빠르게 내리고 반려동물 돌보기에 들어가는 비용을 최소화하며 궁극적으로는 전 세계 반려동물의 생활 수준을 개선할 수 있습니다.

1.2 비전

Pawtocol의 비전은 탈중앙화와 투명성을 기반으로 반려동물 산업의 새로운 시대를 여는 것입니다.

네트워크 참여자들은 데이터를 수집해 Pawtocol의 AI에 공급하는 과정을 통해 인센티브를 얻게 됩니다. AI는 이렇게 공급 받은 데이터를 기반으로 사용자에게 크라우드 검증을 거친 식품, 장난감, 서비스 공급업체를 추천하게 됩니다. 양질의 제품과 서비스를 제공하는 사업체의 경우 타겟팅 인앱 추천에 나타나게 되며, 새로운 잠재 고객을 대거 유치할 수 있게 됩니다.

펫 웨어러블 전자기기 시장이 각광받는 가운데, 반려동물 가족이 개인 기기에서 하나의 인터페이스로 반려동물의 건강을 체크할 수 있는 일원화된 생태계의 필요성이 점점 증대되고 있습니다. 이제 Pawtocol API를 통해 다양한 반려동물 웨어러블 기기와 IoT 기기들이 서로 연결되어 데이터를 공유하고 소통할 수 있는 플랫폼이 도입될 예정입니다.

플랫폼 비즈니스 모델은 이미 여러 산업계에서 기술 혁신의 큰 흐름을 주도하는 교두보 역할을 하고 있습니다. 시장에 출시된 최첨단 디지털 상품과 서비스는 모두 플랫폼 비즈니스 모델을 바탕에 두고 있습니다. 플랫폼 비즈니스 모델은 이미 수많은 사업주들의 최대 관심사로 주목을 받고 있으며, 이들의 비즈니스 성장 전략에서도 핵심을 차지합니다. Pawtocol 또한 플랫폼 비즈니스 모델을 기반으로 하며, AI 학습과 블록체인 기반의 인센티브 구조를 접목한 최초의 반려동물 테크놀로지 플랫폼으로 자리할 전망입니다. [1]

About

2.1 문제 / 솔루션

반려동물 건강상의 우려

반려동물은 몸에 이상이 생겨도 말로 전달을 할 수가 없기 때문에, 사전에 충분히 예방이 가능한 질병이 발생하기 쉽숩니다. 영양이나 운동이 부족해 생기는 질병의 경우 반려동물 가족이 제때 정확한 정보만 얻을 수 있어도 예방이 가능합니다.

[2]

인공 지능

반려동물의 웰니스에 중점을 둔 Pawtocol의 AI가 반려동물 건강상의 우려 요인을 찾고, 새로운 영양 관리법과 케어 방안을 제안해 사전에 문제를 예방합니다.

대기업의 독점 현상

현재 북미 지역의 반려견, 반려묘 중가 사료 판매의 93%는 마스(Mars)와 네슬레 퓨리나(Nestle Purina)가 독점하고 있는 추세입니다. 이들 대기업이 자금력을 앞세워 마케팅 채널을 독점하고 있기 때문에, 신뢰할 수 있는 소형 기업들이 고객에게 접근할 기회가 상대적으로 적습니다.

[3]

크라우드 검증

Pawtocol은 크라우드 검증을 통해 커뮤니티가 직접 품질을 검증하도록 하여 소형 펫 케어 회사에게 공정한 경쟁의 장을 마련합니다. 크라우드 검증을 거친 회사는 플랫폼을 이용하는 소비자들의 주목을 받을 수 있게 됩니다.

반려동물 실종/안전 문제

반려동물 실종은 언제든 발생할 수 있지만, 완벽한 해결책은 아직도 없는 상황입니다. 칩을 심거나 도그 태그를 부착하는 방법이 있지만 가격이 부담되거나 효용이 없는 경우가 대부분입니다. 이러한 이유로 반려동물이 집을 나가거나 길을 잃었을 때 다시 찾는 일은 몹시 어렵습니다.

[4]

디지털 도그 태그

디지털 도그 태그는 길 잃은 반려동물이 주인의 품으로 돌아갈 수 있도록 도움을 줍니다. 실시간으로 정보가 업데이트 되는 것은 물론, 바운티 및 사례 관련 포스팅을 통해 실종된 반려동물을 더 빨리 찾을 수 있도록 합니다. 더하여 디지털 인식표를 통해 Pawtocol 네트워크의 최첨단 기술을 활용할 수 있습니다. Pawtocol 네트워크에서는 ID를 바탕으로 정보를 정리할 수 있어 편리합니다.

허위 마케팅/상품 표시

반려동물 식품 업계의 허위 마케팅/상품 표시는 집단 소송과 허위 광고 불만 제기 등의 법적 분쟁을 낳았습니다.

[5]

소비자 권익 향상

Pawtocol은 소비자에게 강력한 분석 도구를 제공하여 소비자의 인식을 높이고 회사 측의 정확한 상품 표시와 홍보를 유도합니다. 또한 소비자가 구매한 상품이 잘못 표시되었거나 홍보에 허위가 있을 경우 이를 알리는 기능도 갖추고 있습니다.

지나치게 분산된 반려동물 정보

반려동물 산업 전반에 걸쳐 방대한 양의 정보와 데이터가 분산되어 있으나, 회사 입장에서 이를 효율적으로 종합해 의사결정에 반영하기는 쉽지 않습니다. 우선 업계 참여자를 하나로 연결하는 데이터 계층이나 플랫폼이 없다는 것이 주된 어려움입니다.

플랫폼

Pawtocol은 정규화된 반려동물 데이터 언어를 수립하여, 업계 전반에 걸쳐 수집된 데이터를 기존 데이터 세트와 호환될 수 있도록 합니다. 이를 바탕으로 당사의 AI 및 리서치 전문가들이 반려동물 데이터를 보다 정확하게 해석할 수 있습니다.

2.2 가치 창출

Pawtocol은 다양한 도구를 사용하여 플랫폼 참여자들을 위한 가치를 창출합니다.

책임있는 소비자와 공급자를 연결

Pawtocol은 편향되지 않은 인앱 상품/서비스 추천을 통해 책임있는 반려동물 가족과 믿을 수 있는 상품/서비스 공급업체를 연결합니다. 공급업체는 매출원가를 줄일 수 있고, 소비자는 더 높은 가치 창출과 신뢰를 기대할 수 있게 됩니다.

믿을 수 있는 동반자

문제 예방에 중점을 둔 AI와 상호연결성을 자랑하는 펫 케어 디바이스가 반려동물의 식생활과 운동 패턴을 최적화하여 갑작스럽게 동물병원을 방문해야 하는 일을 예방하고 반려동물 돌봄 비용도 전체적으로 줄일 수 있습니다.

상대적 약자를 위한 기술

크라우드 검증은 대기업의 마케팅 투자에 대항할 수 없는 소규모 우수 회사가 더 넓은 고객층에 접근할 수 있도록 하여 반려동물 마케팅 분야의 변화를 주도합니다. 소규모 브랜드는 상품과 서비스의 실제 효과를 검증받고 이를 소비와 연결하여 매출과 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

사용하기 쉬운 토큰

UPI(Universal Pet Income; 유니버설 펫 인컴) 토큰은 거래 가치를 지닌 화폐 단위로서 펫 케어 생태계를 작동시키는 핵심이 됩니다. UPI는 반려동물 관련 상품, 서비스, 할인 등의 거래에 사용될 예정입니다.
UPI 토큰은 플랫폼 참여를 통해 획득할 수 있으며, 앱에서 진행되는 거래에 사용할 수 있습니다. 이와 같은 메커니즘은 사용자의 빠른 온보딩을 돕고 블록체인의 복잡성을 줄이는 역할을 합니다.

2.3 상품

Pawtocol은 투명성과 추적성이 강화된 올인클루시브(all-inclusive) 플랫폼으로서, 크라우드 소싱 기반의 검증을 통해 편향되지 않은 건강 정보를 사용자에게 추천합니다. Pawtocol 플랫폼의 기본 목표는 일반적인 반려동물 가족의 삶에 자연스럽게 녹아들어 정보에 기반한 의사결정을 돕는 것입니다.

Pawtocol 플랫폼은 IoT 연결 디바이스와 최첨단 AI, 디지털 화폐 등의 기술로 한층 강화된 모습을 자랑합니다. Pawtocol은 이러한 기술을 바탕으로 신뢰성 높은 반려동물 상품과 서비스를 풍부하게 갖춘 경제 시스템을 구축합니다.

디지털 도그 태그와 다양한 서비스를 연결하고 있는 Pawtocol 플랫폼의 모습

Pawtocol은 데이터 수집과 정규화를 통해 반려동물 산업의 표준 언어를 정립하고, 다양한 목적의 API 및 반려동물 헬스케어 연구의 기반을 제시합니다. 플랫폼을 통해 수집된 정보는 업계의 모든 주체와 반려동물 가족을 이롭게 합니다.

크라우드 검증

Pawtocol의 핵심 목표 중 하나는 소비자의 권익을 향상시키는 것입니다. 크라우드 소싱 기반 검증 시스템이 바로 그런 역할을 수행합니다.

Pawtocol 플랫폼과 연결된 다양한 IoT 및 진단 도구를 통해 반복적인 '후기'를 수집해 반려동물용 식품 및 관련 상품의 안전성을 검증합니다. 충분한 규모의 사용자 집단으로부터 안전성을 확인받은 식품이나 장난감, 털 관리 제품 등의 다양한 상품(회사가 아닌)은 크라우드 검증 배지를 얻을 수 있습니다.

지역 수의사, 또는 서비스 공급업체는 보다 전통적인 방법으로 평판을 얻을 수 있습니다. 크라우드 소싱으로 데이터를 수집하고 결과를 축적하기 때문에, 수의사들은 편향되지 않은 정보를 기반으로 본인의 성과 기록을 뒷받침할 수 있습니다. 또한 회사들은 Pawtocol 플랫폼 사용자들이 남긴 긍정적 후기를 바탕으로 노출도를 높일 수 있습니다.

크라우드 검증은 멤버십을 인증하는 표시가 아니라 통계적으로 입증된 품질을 나타내는 배지입니다.

데이터 마켓플레이스

Pawtocol은 펫 케어 산업 최초의 데이터 마켓플레이스로서, 반려동물 정보 교환의 장으로 자리매김할 전망입니다.

현대 시장에서 데이터는 가치가 높은 재화입니다. 펫 웨어러블 기기가 대대적으로 생산되면서 반려동물 가족들은 그 어느 때보다도 자세한 데이터를 수집할 수 있게 되었습니다. 이들 데이터는 개별적으로는 큰 의미가 없지만, 적절한 방식으로 종합하여 분석할 경우 그 가치는 기하급수적으로 증가하게 됩니다.

Pawtocol은 리서치 전문가, 마케팅 전문가, 제조업자, 수의사를 대상으로 오픈 소스 플랫폼을 제공합니다. 각각의 참여자는 플랫폼 전반에 걸쳐 수집된 정보를 요청, 구매, 정리, 분석할 수 있습니다. 플랫폼을 이용하는 반려동물 가족은 데이터의 소유자로서 이를 공유할 대상을 직접 선정합니다. 다시 말해 반려동물 가족이 플랫폼을 통해 데이터를 수익화할 수 있게 되는 것입니다. 이는 반려동물 업계의 데이터 경제에 균형을 마련하는 기반이 됩니다.

상품 & 서비스 마켓플레이스

Pawtocol은 반려동물 가족과 판매업체, 서비스 공급업체가 앱을 통해 자유롭게 반려동물 관련 상품/서비스를 사고 팔 수 있는 하이브리드 e-커머스 마켓플레이스를 제공할 예정입니다. 모든 상품 및 서비스는 플랫폼 사용자로부터 지속적인 품질 보증을 받게 됩니다.

상품 및 데이터 마켓플레이스의 모든 참여자 사이에서 일어나는 거래의 기반은 UPI 토큰입니다. UPI 토큰은 참여자의 매끄러운 온보딩을 돕는 것은 물론, 쉽고 빠르고 안전한 거래를 실현합니다.

2.4 주요 구성요소 & 지원 기술

블록체인과 스마트 계약

Pawtocol은 블록체인 기술을 활용해 플랫폼 사용자가 반려동물 데이터를 소유하고 수익화할 수 있도록 도울 예정입니다. 동시에 개인정보와 참여자의 권익을 보호하는 데도 노력을 기울일 것입니다.

토큰

Pawtocol은 디지털 화폐를 통해 반려동물의 정보를 업로드하는 사용자에게 인센티브를 제공합니다. 플랫폼의 마진이나 부채에 부정적인 영향을 미칠 우려도 없습니다.

Pawtocol의 목표는 분산된 자치형 구조를 지닌 자율 경제를 구축하는 것입니다.

인공 지능

Pawtocol의 AI는 개인 데이터와 기존 데이터베이스, 커뮤니티에서 제공한 상관 관계를 바탕으로 개인화된 평가를 진행하고, 데이터에 기반한 펫 케어 추천을 제공합니다. 개인 데이터가 거대한 데이터 세트의 일부로 자리하는 중앙화된 단일 구조 AI와 달리, 각각의 사용자가 개인정보를 소유하는 동시에 개인별 AI를 보유하게 됩니다.

IoT 디바이스

Pawtocol의 AI는 수많은 제3디바이스로부터 데이터를 수집하며, 데이터 소유자는 이에 대한 보상으로 UPI 토큰을 받게 됩니다. 현재 심박수를 체크하는 GPS 칼라에서부터 무게를 감지하는 보울에 이르는 다양한 반려동물용 IoT 디바이스가 존재하고 있습니다. 기술적인 지식이 없는 사람들도 이들 디바이스를 활용해 손쉽게 Pawtocol 플랫폼에 참여하고 데이터를 수익화할 수 있게 됩니다.

영지식증명(ZKP)

Pawtocol 사용자는 영지식증명(ZKP)을 바탕으로 점점 규모가 확대되는 데이터 저장소의 커스터디를 유지하고 자발적으로 공개되는 정보의 최종 관리 권한을 유지할 수 있게 됩니다.

분산형 암호화 저장

분산형 암호화 저장(DES)은 사용자 데이터를 네트워크 안의 여러 노드에 분산시키는 동시에 파일 소유자가 데이터에 접근하여 확인할 수 있도록 합니다.

2.5 주요 구성요소 & 지원 기술

중앙화된 데이터베이스는 해킹이나 조작이 쉬운 구조라는 것이 여러 차례 입증된 바 있습니다. 소비자가 데이터 보호에 한층 민감해진 것은 당연한 일입니다. Pawtocol은 탈중앙화된 구조로 사용자 데이터를 분산시키고, 여러 층의 암호화를 통해 사용자 본인만 데이터를 확인할 수 있도록 합니다.

기존 구조로부터의 탈피

페이스북이나 구글과 같은 기존 무료 플랫폼의 사업 모델은 사용자 데이터의 수익화에 상당 부분 의존하고 있었습니다. 이는 사용자의 개인정보를 침해하고 원하지 않는 광고 시청을 강요할 뿐 아니라, 데이터 세트를 구축하는 과정에서 사용자가 수행한 역할을 제대로 보상하지 못하는 문제가 있습니다.

Pawtocol은 이러한 통념에서 탈피해, 사용자의 개인정보를 보호하고 정보 교환을 세밀하게 관리할 수 있도록 하며, 데이터 공유의 수익화를 실현합니다.

사용자의 데이터 커스터디

Pawtocol 플랫폼에서 사용자는 언제 누구에게 데이터를 공유할지 결정할 수 있으며, 더 나아가 데이터 공유에 대한 보상을 얻을 수 있습니다. 광고 및 리서치 전문가를 비롯한 제3자는 사용자 데이터 포인트로부터 일정 수준의 인사이트를 얻고 보상으로 토큰을 지불하게 됩니다.

2.6 팀 구성

Pawtocol은 성공적인 디지털 플랫폼을 구축하고 비전을 달성하기 위해 더 많은 전문성과 인력을 필요로 하고 있습니다. 디지털 분야에서 성공하는 회사들은 하나의 전략에만 매달리지 않습니다. 이들 회사는 인하우스를 탄탄하게 구축하고, 동시에 외부와의 협력으로 빠른 진전을 모색하며 현재 마주하고 있는 상황에 신속하게 대응합니다.

Pawtocol은 내부 팀의 발전에 더불어 외부와의 협력을 균형있게 도모합니다. Pawtocol은 다양한 분야의 숙련된 인재로 팀을 구성해 발전을 꾀합니다.

Karim Quazzani

Karim Quazzani

최고 경영자

  • 다양한 성공 실적을 보유한 기업가
  • 고객 확보의 전문가로 취득 비용 측면에 집중
  • 디지털 광고 업계에서 수익성 있고 독창적인 제안을 개발하는 데에 뛰어남
  • 470,000명의 고객을 보유하고 연간 수입이 1백만 달러 이상인 Animal Backer를 운영했음
Evan Berger

Evan Berger

법률 자문

  • 기업 구조화, 자본 전략, 경영 컨설팅 전문
  • 정부 기관 및 수많은 기업에 일반 자문 제공 등의 법률 경험
  • 공공 및 민간 회사 이사 역임 및 투자 은행 근무 등의 비즈니스 경험
  • 25년간 뉴욕 주 변호사로 활동
Rob Hitchens

Rob Hitchens

CTO

  • 블록체인 기술 얼리어답터 & Solidfied.io 창립자
  • 다양한 분야의 블록체인 회사로부터 인정받은 세계적 기술 고문
  • 이더리움, 하이퍼렛저 분야의 블록체인 개발자 교육 서적 집필
  • Solidity와 스마트 계약 디자인 패턴에 중점을 두고 지속적으로 블로그 운영
Jason Hetherington

Jason Hetherington

커뮤니케이션과 사용자 경험

  • 숙련된 풀스택 개발자 & 인터랙티브 디자인 전문 UX 디자이너
  • 사업 개발, 사용자 경험, 대량 채택 분야 전문
  • 비즈니스 분석, SEO, 디지털 마케팅, 디자인 분야 종사 경험
  • 그래픽 디자인 소프트웨어 및 API 통합에 능통
Dr. Barry Goldberg

Dr. Barry Goldberg

수의학 고문

  • 10곳의 동물 병원을 성공적으로 보유 & 운영
  • Ban-field The Pet Hospital의 혁신 부서에서 수석 디렉터로 근무함
  • Georgia University 학사, Tuskegee University Veterinary School에서 DVM 수여
  • OEM 해부 보형을 제조하는 Biologial Art Group, Inc., 소유
Michael Gord

Michael Gord

블록체인 고문

  • 글로벌 블록체인 자문 기업인 MLG Blockchain의 설립자 & CEO
  • StratX, AirdopX, BlockTalentX 등의 자매 회사 런칭
  • 캐나다 블록체인 뉴스와 이벤트 분야의 선도 회사인 Bitcoin Canada 설립자 & CEO
  • Distributed ID의 자문 & 투자자
Dr. Mileydi Perez

Dr. Mileydi Perez

수의학 고문

  • 면허 소지 개업의로 수의학 분야에서 20년 이상 종사
  • 1992년 쿠바의 빌라 클라라에 위치한 University of las Villas (Martha Abreu)에서 DVM 수여
  • 수의학 업계 인플루언서
  • 플로리다의 Miami Animal Clinic에서 수의사로 근무
Michael Henry

Michael Henry

최고 콘텐츠 전략가

  • People, In Touch Weekly, Us Weekly 편집팀 근무 경력
  • Huffington Post에서 라이프스타일 칼럼 운영
  • IT분야 벤처기업에서 콘텐츠 전략 디렉터로 근무
  • 회사 전반의 콘텐츠에 중점을 두는 언론 홍보 & 관계 담당
Mikael Hwang

Mikael Hwang

APAC 고문

  • 과학적 훈련을 거친 기업가로 와해성 기술(disruptive technologies)을 지지
  • 8년 이상 의사 소통이 가능한 텍스트에서 복잡한 주제를 추출
  • 네트워크 구축, 커뮤니티 개발, APAC 국가 시장 개척 전문
  • 문화 간 비즈니스 커뮤니케이션에 탁월 & 9개 이상의 도시에서 경험을 구축
Jeramey Ward

Jeramey Ward

데이터 사이언티스트 & 머신 러닝 고문

  • 예측 분석, 분류, 클러스터링 및 이벤트 확률 전문의 데이터 사이언티스트
  • 10년 이상의 예측 모델 구축 경력
  • 데이터 중심 머신 러닝 및 애자일/CRISP-DM 접근 방식에 능숙
  • Northwestern University에서 예측 분석 석사 학위 수여
Brandon Stewart

Brandon Stewart

아웃바운드 마케팅

  • 세계적인 마케팅 캠페인을 감사하고 자문을 제공하는 데이터 중심 마케터
  • Facebook에서 고가치 고객을 위한 Direct Response SME 부서에서 일하며 경험을 쌓음
  • 전환율 최적화(CRO) 및 분할 테스트 전문
  • 웹사이트 최적화, 전환율 향상 전문가
Nathan Glass

Nathan Glass

생명학 고문

  • Ambu A/S, Freudenberg Medical, and Catheter Research, Inc용 의료 기기 개발
  • Fortune 500대 기업에 제품을 납품하는 의료 기기 계약 제조업체의 엔지니어링 관리자
  • ISO 13485 선임 심사원 & FDA 품질 규정에 능통
  • 화학을 중심으로 한 생물 의학 공학 학위

Architecture

Pawtocol은 펫 케어 산업의 다양한 당면과제에 다층적인 솔루션을 제시합니다. Pawtocol 아키텍쳐의 핵심 구성 요소는 반려동물 식별 시스템과 정규화된 문서 저장 시스템, 데이터 마켓플레이스입니다. Pawtocol은 블록체인 스마트 계약과 분산형 저장소, P2P(Peer-to-peer) 커뮤니케이션의 조합을 통해 수집한 정보를 정규화하고 개인화된 AI와 데이터 수익화를 달성합니다.

3.1 최하단 레이어

기술 업계는 현재 개인정보보호법(GDPR)과 "잊혀질 권리", 그리고 데이터 소유/보유 문제를 어떻게 다룰 것인지를 고민하고 있습니다. Pawtocol은 이에 관한 근본적인 해결책을 모색하는 것을 목표로 합니다. 모든 데이터를 우선 중앙에 저장한 뒤 주의 깊게 관리하는 기존의 아키텍쳐에서 벗어나 새로운 접근법을 마련한다면 문제는 상당 부분 해결될 것입니다. Pawtocol 아키텍쳐에서는 사용자가 직접 정보와 데이터를 보관하고, 꼭 알아야 하는 정보를 위주로 공유할 수 있습니다. 사용자는 정보 공유 요청에 관한 인사이트와 관리 권한을 지니게 되며, 공유된 정보를 익명화하는 도구도 활용할 수 있습니다. 또한 정보 공유에 대한 보상도 받게 됩니다.

Pawtocol 솔루션: Pawtocol 아키텍쳐는 검열 방지와 개인정보 보호에 초점을 맞춘 솔루션으로 이러한 문제를 해결하는 것을 근본으로 삼고 있습니다. 사용자는 데이터를 일방적으로 포기하는 대신 시스템으로부터 확실한 보상을 받을 수 있어야 합니다. Pawtocol 아키텍쳐의 최하단은 개인정보 보호를 최우선으로 하는 다목적 데이터 저장 레이어로서, 플랫폼 애그노스틱(platform-agnostic)의 성격을 지니고 있어 전문 지식 없이도 이용 가능합니다. 이 저장 레이어는 이더리움 기반의 분산형 저장소로서 데이터의 독립적인 소유권을 제공하여 개인정보 보호에 관한 우려를 해결합니다.

또 다른 어려움은 인증 시스템과 사용자의 개인정보 보호가 모순될 수밖에 없다는 점입니다. 각각의 사용자를 구별하는 것은 운영상 반드시 필요한 일이지만, 그 과정에서 ID를 사용하는 개인의 정보를 전부 밝혀야 하는 것은 아닙니다. 마찬가지로 데이터의 신뢰성 보장을 위해서는 데이터 리포트의 진위를 가리는 절차가 반드시 필요하지만, 이를 위해 데이터를 제공한 개인의 신뢰성을 확인할 필요는 없습니다. 하나의 방법은 될 수 있어도 최선의 방법은 아닌 것입니다.

Pawtocol은 데이터 검증의 새로운 방법을 제시합니다. 데이터가 지정된 수단(예: 디바이스 유형)으로 수집되었는지, 일정한 자격을 갖춘 사용자(예: 검증된 수의사)가 데이터를 수집하였는지, 특정한 성질을 지닌 반려동물(예: 특정 연령대의 푸들)에 관한 데이터인지 등을 입증하는 것입니다. 이를 확인하는 과정에서 Pawtocol은 사용자의 신원, 디바이스, 반려동물을 노출하지 않습니다.

세 번째 어려움은 익히 잘 알려진 예외 케이스에 관한 것입니다. 많은 정보가 사용자의 관리 하에 있는 만큼, 데이터를 물리적인 형태로 소지했을 때 발생할 수 있는 손실을 사용자 스스로 막아야 하는 상황이 되었습니다. 또한 디지털 ID에 대한 의존성이 높아진 만큼 암호 키 복구와 검인을 위한 솔루션을 마련하는 것도 중요해졌습니다. Pawtocol은 믿을 수 있는 분산형 저장소를 사용해 데이터의 지속성을 확보합니다. 또한 이더리움 사용자의 온보딩을 간소화하는 것은 물론, 스마트폰과 노트북 등 다수의 기기를 지원하는 시스템을 통해 암호 키 복구 문제를 보완합니다.

사용자는 정보를 직접 저장하고 정보 공개 설정을 세밀하게 관리하는 동시에, 앱의 다양한 기능과 편의성을 경험할 수 있습니다. Pawtocol은 개인정보 보호에 관한 앱 사용자의 강력한 요구에 부응하는 솔루션입니다.

3.2 데이터 기록

Pawtocol에 등록된 의료 기록과 실험 결과, 수명 관련 데이터를 바탕으로 수의사들은 펫 케어의 수준을 개선할 수 있게 되며, 결과적으로는 경쟁에서 앞서나갈 기회를 얻을 수 있습니다.

3.3 데이터 마켓플레이스

반려동물 가족에게 중요한 것은 반려동물의 생활에 관한 모든 기록을 잘 보관하는 것입니다. Pawtocol은 이러한 정보의 저장소 역할을 수행합니다. Pawtocol은 출처가 분명한 기록을 체계적으로 모아둘 수 있는 탈중앙화된 저장소입니다. Pawtocol은 중앙화된 데이터베이스의 기본 구조를 뒤집어 다수의 소규모 데이터베이스로 구성된 네트워크를 구축합니다. 커뮤니케이션(정보 교환)은 영지식증명(ZKP)과 선택적 정보 공개를 바탕으로 진행되며, 동시에 개인정보 보호도 철저하게 이뤄집니다. 여기서 발생하는 경제적 파급력은 상당할 것으로 전망됩니다.

데이터는 적절히 종합했을 때 진정한 가치를 지닌다는 것은 익히 알려진 사실입니다. 따라서 Pawtocol은 개별적인 데이터 또한 경제적인 가치를 지니고 있어야 한다고 믿습니다. 중앙화된 데이터 수집 시스템은 개별적인 데이터포인트의 가치를 인지하지 못하는 경우가 많습니다. 그 결과 합당한 대가 없이 방대한 양의 데이터를 수집해 높은 가격에 다시 거래하는 대형 회사들이 생겨났습니다. 가격 책정의 효율성을 추구하는 과정에서 나타난 이같은 왜곡 현상은 사용자의 개인정보 침해에 대한 우려로 이어집니다. 정보를 수집하는 주체가 사용자의 동의 없이 효과적으로 정보를 되팔 수 있기 때문입니다.

사용자의 동의를 받아 대규모 데이터 세트를 구축하는 것은 중요한 일입니다. 과학 연구나 마케팅 연구에는 데이터가 반드시 필요합니다. 이들 연구는 비용이 많이 들어갈 뿐더러, 정보 검증에 크게 의지하고 있습니다. 데이터 세트 구축이 높은 경제적 가치를 지니고 있음을 알 수 있는 대목입니다. Pawtocol은 사용자의 관리 하에 검증 가능한 데이터를 체계화하고 거래를 실현함으로서 새로운 정보 시장을 구축합니다.

Pawtocol은 검증 가능한 양질의 정보를 위한 가격 예시(price-discovery) 마켓플레이스입니다. 사용자는 전체가 아닌 일부 특정한 정보만을 제공하고 그 대가로 UPI 토큰을 받게 됩니다. 특정 식품과 특정 반려동물종의 상관관계에 대한 연구를 예로 들어보겠습니다. 정보 구매자는 조건에 맞는 반려동물과 제품, 필요한 웰빙 데이터와 이를 수집하는 올바른 방법을 명시하고 답변에 대한 가격을 책정합니다. 사용자는 이를 바탕으로 연구 조건에 맞는 상품의 구매와 반려동물종을 증명할 자료, 그리고 연구 조건에 맞는 웰빙 수치 등을 제공합니다. 이 모든 자료는 익명으로 투명하게 공유되며, 반려동물 가족의 동의가 반드시 선행됩니다.

3.4 단계적 시스템 구축

현 시점에서 Pawtocol은 데이터 보호와 식별 과정에서 발생하는 가장 큰 문제점들을 해결한 상태이며, 이를 통해 프로젝트의 가치를 입증했습니다. 가장 기본적인 기능에는 이미 스마트 계약이 적용된 상태이며, 데이터 저장 및 영지식증명(ZKP)과 관련한 문제도 해결되었습니다. Pawtocol의 아키텍쳐를 바탕으로 다양한 앱을 그 위에 연결할 수 있게 된 것입니다.

다음 단계는 UX 개발로, 모든 사용자가 플랫폼을 편안하게 이용할 수 있도록 할 예정입니다. Pawtocol 런칭 후 UX 개발이 시작되며, 여기에는 4~6개월 정도가 소요될 전망입니다.

Pawtocol은 사용자에 대한 높은 이해도를 바탕으로 현존하는 시스템 가운데 가장 편리한 온보딩 과정을 제공합니다. 이를 바탕으로 Pawtocol은 반려동물 산업의 선두주자로 도약할 기회를 모색하고 있습니다.

Pawtocol은 반려동물과 관련된 모든 것이 모여있는 탈중앙화된 앱스토어를 꿈꿉니다. 그 안에서는 모두가 자유롭게 자신만의 레이어를 더할 수 있습니다. 현재 아키텍쳐는 사용자의 쉽고 빠른 시장 진입을 돕는 구조로 만들어져 있어, 많은 개발자들의 참여를 유도할 수 있을 전망입니다.

이를 바탕으로 우선 네트워크 효과와 충분한 규모의 사용자 베이스를 달성한 뒤, 판매업체와 개발자를 비롯한 여러 주체들의 참여를 이끌 예정입니다.

3.5 기술 스택

Pawtocol의 기술 스택은 이더리움 블록체인과 IPFS, 다양한 모바일 프론트엔드 앱으로 구성될 예정입니다.

이더리움 블록체인은 가장 안정적인 탈중앙화 시스템을 자랑하는 스마트 계약 플랫폼으로서, Pawtocol 플랫폼의 기반이 됩니다. 2015년에 처음 런칭한 이더리움은 블록체인 분야에 스마트 계약이라는 개념을 도입하였으며, 탈중앙화 앱(DAPPs)의 새로운 가능성을 열었습니다. 이더리움은 높은 간결성을 자랑하는 ERC20 토큰 생성으로 ICO 플랫폼으로서 명성을 얻었습니다.

Pawtocol 디자인 팀은 거래 규모 확대와 UX 구축에 많은 노력을 기울이고 있습니다. Pawtocol 시스템은 이더리움 네트워크에 걸리는 과부하와 최종 사용자의 인지부하를 최소화하는 방향으로 설계되었습니다. Pawtocol은 이더리움을 활용해 참여자들 사이에서 교환되는 정보를 가장 간결한 방식으로 검증합니다. 또한 UPI 토큰을 활용해 가스(gas) 구매 등의 자세한 거래 과정을 간략화합니다.

IPFS(InterPlanetary File System)는 분산형 파일 시스템에서 하이퍼미디어를 내용주소화 방식으로 저장하고 P2P로 공유하는 프로토콜 또는 네트워크입니다.

이 시스템은 토렌트(Torrent)와 유사하게 콘텐츠를 받는 역할뿐 아니라 호스팅하는 역할도 수행합니다. IPFS는 전체 데이터의 일부를 지닌 사용자들이 참여하는 탈중앙화 시스템을 바탕으로 하여 회복성이 강한 저장/공유 시스템을 구축합니다.

반려동물은 이들을 대신하는 가족이나 보호자를 통해 시스템 내에서 온전한 참여자와 같은 대우를 받게 됩니다. 다시 말해 반려동물 자체가 하나의 사용자로서 간주되며, 블록체인 디지털 도그 태그 등을 통해 식별합니다. 각각의 반려동물 ID에는 이들의 정보가 담겨있으며, 반려동물 가족은 반려동물을 대신해 서명 권한자의 역할을 수행합니다. 일부 공개된 정보는 도그 태그를 통해 접근이 가능하나, 대부분은 비공개로 유지됩니다. 도그 태그에 공개되어 있는 식별 표지는 다른 사람들이 반려동물을 알아보는 데 도움이 됩니다. 이는 사람들이 사용하는 의료 경보용 팔찌와 유사한 것으로, 반려동물의 신체에 이식하는 RFID 태그의 업그레이드 버전이라고 할 수 있습니다.

사용자는 블록체인 디지털 도그 태그를 통해 Pawtocol 시스템이 공개/비공개 정보를 어떤 식으로 구분하여 취급하는지를 배울 수 있습니다. 사용자를 먼저 생각한 접근법으로 기존 개인정보 관리 방식과는 다르게 매우 직관적인 경험을 제공합니다.

Pawtocol은 앞으로 배터리 없는 블루투스 도그 태그를 도입할 예정입니다. 이 도그 태그는 무선 주파수를 통해 충분한 전력을 공급받아 배터리나 충전이 없이도 작동이 가능할 전망입니다.

Token

4.1 토큰 모델

플랫폼의 토크노믹스(Tokenomics)는 토큰 사용을 정의하는 경제 시스템을 바탕으로 형성됩니다. UPI(Universal Pet Income; 유니버설 펫 인컴) 토큰은 마켓플레이스에서 가격을 측정하는 단위를 정의하는 기준이 됩니다.

4.2 토큰 생태계

Pawtocol 플랫폼의 주 타깃은 다음 네 가지 유형의 사용자입니다:

반려동물 가족

반려동물을 키우는 이들은 핵심 사용자층으로서 시스템 내 데이터 대부분을 수집, 보유하며 네트워크 유틸리티를 생성하고 소비합니다.

판매업체

반려동물 가족에 상품과 서비스를 판매하는 업체

공급망 참여 업체

다른 업체에 상품과 서비스를 판매하는 개인 혹은 법인 사업자

데이터 경제 참여자

다른 사용자의 데이터/정보에 접근하거나 이를 사용하고자 하는 사람

4.3 토큰 공개 상세정보

목표 발행량10억 개
거래 가능 통화BTC, ETH, USDT
고정 가격$0.027
하드캡USD 27,000,000

4.4 암호화폐 거래소 공개(IEO)

Pawtocol은 현재 창립팀의 자금 지원에 의존하고 있으나, 플랫폼의 성장 및 성공적인 시장 출시를 위해 세계 유수의 IEO 마케팅 겸 파이낸셜 그룹과 협력 중입니다. 협력의 주 목적은 플랫폼 출시를 완료하고 재정 안정성을 확보할 수 있도록 자금을 충분히 조달하는 것입니다.

현재 Pawtocol은 최고 암호화폐 거래소 상장을 통해 토큰을 널리 분배하고, 자금 유동성을 획득하며, 플랫폼의 인지도를 높이겠다는 계획을 가지고 있습니다. 당사는 첫 거래소 공개 후 여타 거래소에서도 상장을 진행해 글로벌 거래량을 증대시키고 결과적으로 여러 신규 시장에서 노출도를 높이고자 합니다.

IEO 수익금은 주로 연구개발(R&D) 비용 및 운영자본으로 쓰일 예정입니다.

주식 및 채권 발행과 같은 전통적인 금융 수단은 자금 조달에 오랜 시간이 걸릴 뿐 아니라 재정 부담을 가중시킬 수 있습니다. 따라서 당사는 암호화폐 거래소 공개(IEO)를 활용해 더욱 신속히 자금을 조달하고, 사업 성장으로 발생한 이익을 초기 투자자에게 빠르게 배분하고자 합니다. 아울러, 당사의 IEO 목적은 개발자, 마케팅 관계자, 법무팀, 디자이너, 그 외 다양한 인재 확보로, 여기에는 비용이 추가로 발생합니다. 당사는 기존의 벤처 캐피탈 라운드 대신 토큰 세일을 진행함으로써 일부 벤처 캐피탈리스트만이 아닌 다양한 참여자가 성공 스토리의 일원이 될 수 있도록 할 예정입니다.

4.5 분배

당사는 IEO 가격 설정, 마케팅, 설계를 위해 꾸준히 노력할 것이며 투자 전문기관과 협력함으로써 스프레드를 좁히고, 거래소를 통해 자금 유동성을 확보하겠습니다.

Pawtocol의 총 발행량은 총 10억개로 구성되며, 5.8억개가 프라이빗 또는 퍼블릭 세일에 할당 됩니다.

토큰 라운드별 분배
프라이빗 라운드 110%
프라이빗 라운드 210%
IEO 1단계10%
IEO 2단계10%
IEO 3단계18%
보유분(4.6 참조)42%
합계 100%

프라이빗 라운드 유통 중인 UPI 토큰의 20%에 대해 개인 투자자의 투자를 허용할 예정입니다.

IEO 단계: 유통 중인 UPI 토큰 중 38%가 3단계의 IEO를 통해 판매될 예정입니다.

4.6 보유분

토큰의 42%는 Pawtocol 보유분으로 배분되어 다음 프로젝트 및 커뮤니티 개발에 사용됩니다:

토큰 보유분 사용처
운영용 보유분19%
팀/고문10%
파트너십5%
바운티/앱 내 보상5%
마케팅/커뮤니티 개발3%
자금 조달 단계 (4.5 참조)58%
합계 100%

마케팅 & 커뮤니티 개발: 토큰의 3%는 토너먼트 개최, 체험 마케팅 캠페인, VIP 서비스 등 마케팅 및 커뮤니티 개발을 위해 보관됩니다. 본 보유분은 규모 있는 마케팅 캠페인 진행에 필요한 자산으로, 바이럴 이벤트를 통해 충분한 보상을 제공하면 수백만 명의 사용자를 유입시킬 수 있습니다.

파트너십: 토큰의 5%는 Pawtocol의 장기적인 성공에 중요한 역할을 하는 파트너에게 수여됩니다. 여기에는 당사의 토큰 유통을 담당하거나 본 생태계로 사용자를 많이 유입시키는 파트너가 해당합니다. Pawtocol이 성장하기 위해서는 파트너와의 협력이 필수적입니다. 따라서 Pawtocol 네트워크 성장에 가장 크게 기여한 파트너에게 합당한 유인을 제공함으로써 각 커뮤니티에서 Pawtocol을 적극 지지할 수 있도록 독려할 예정입니다.

바운티: 토큰의 5%는 바운티 지급에 참여하는 커뮤니티 구성원과 Pawtocol 앰배서더 프로그램 멤버에게 제공되며, 이를 통해 각 지역에서 당사의 네트워크를 확장하고자 합니다. 또한 저희는 Pawtocol 생태계 내 다양한 기여 유형을 인지하고 이에 보상하기 위해 세분화된 바운티 모델을 구축할 예정입니다. 당사가 보상을 제공하는 긍정적 행동 유형으로는 이벤트 개최, 자료 번역, 콘텐츠 공유, 연구 내용 포스팅, 베팅, 친구 초대 등이 있습니다.

팀 & 고문: 본 프로젝트의 장기적인 성공을 추구할 유인을 제공하고 매물 압박을 완화하기 위해 토큰의 10%는 창립자 및 초기 멤버, 고문에게 4년에 걸쳐 지급됩니다.

운영용 보유분: 총 토큰 중 나머지 19%는 Pawtocol의 공금 격인 운영용 보유분으로 보관되며, 이는 Pawtocol 생태계를 효과적으로 확장하고 UPI 토큰을 널리 유통시키는 데에 사용될 예정입니다. UPI 토큰 출시 후 당사의 재무 관리 계획을 공개하도록 하겠습니다.

4.7 수익금 사용

UPI 토큰의 가치는 Pawtocol 생태계의 성장과 직결되어 있습니다. 따라서 투자 유치 및 토큰 분배로 거둔 자본금의 대부분은 개발, 마케팅, 운영, 행정 및 Pawtocol 네트워크/생태계 확장을 위해 사용될 예정입니다.

수익금은 영업 및 마케팅 활동, 인사, 관리 및 행정, 거래소 상장, 서비스/물자, 체험 마케팅, 규제 관련 비용을 지불하는 데 사용됩니다.

연구개발(R&D) 비용에는 다음과 같은 항목이 포함됩니다:

  • 진행 중인 개발

  • 추가 기능

  • 모바일 앱 출시

  • 법률 및 기업 업무

  • 글로벌 시장 확대

  • 마케팅 및 광고 캠페인

4.8 토큰 유틸리티

UPI(Universal Pet Income; 유니버설 펫 인컴)는 본 시스템 내에서 상품, 서비스, 보상, 거래의 가격을 매기는 데 사용되는 토큰입니다. 당사는 UPI를 사용함으로써 이더리움 기반의 애플리케이션보다 한층 더 직관적인 사용자 경험을 제공하고자 합니다. UPI는 이더리움의 전송 수수료인 '가스(gas)'처럼 트랜잭션 비용을 지불하는 데에도 사용될 예정입니다.

사용자 경험 개선의 주 목적은 추상화 작업을 통해 실행 시 복잡성을 해소함으로써 사용자가 애플리케이션을 온전히 즐길 수 있도록 하는 것입니다. 트랜잭션 수수료는 개별 트랜잭션이 창출한 가치에서 거둬들이며, 이 중 일부는 Pawtocol의 연구개발(R&D) 지원 및 커뮤니티 개발에 쓰일 예정입니다. 트랜잭션 수수료 중 일정량은 UPI의 유통 공급량을 줄이기 위한 목적으로 소각됩니다.

현재 당사의 계획은 다음을 기반으로 합니다:

  • 트랜잭션 수수료 1.5%

  • 트랜잭션 수수료 25% 소각

  • 트랜잭션의 75% Pawtocol에 누적

  • 초기 발행량의 50%(토큰 5억 개)가 소각되면 소각 중단

Operations

5.1 목표 시장

인터랙티브 플랫폼을 구축하고, 반려동물 데이터는 물론 상품/서비스를 거래할 수 있는 마켓플레이스를 개발하기 위해서는 다양한 사용자층의 적극적인 참여가 필수적입니다.

Pawtocol은 플랫폼이 빠르게 정착할 수 있도록 하기 위해 다음 두 집단을 공략하는 데 집중했습니다: (1) 최신 기술에 능통하고, 일상 속에서 기술을 활용하는 것에 익숙한 밀레니얼 세대 (2) 프리미엄 펫 케어 서비스 제공자 또는 반려동물의 식단과 운동 관리에 아낌없이 투자하는 이들(예: 반려동물을 위한 생식 제품을 구매하는 소비자).

각 고객층이 누릴 수 있는 가치

반려동물 가족

  • 크라우드 검증을 거친 반려동물 상품과 정보, 신뢰할 수 있는 서비스 이용 가능

  • 입증된 사실 근거를 기반으로 자신의 결정이 옳은지 확인 가능

  • 반려동물 양육에 드는 장기적 비용 감소

  • 편향 없이 반려동물 건강에 초점을 맞춘 목표 상품 제안

판매업체, 제조업체, 유통업체

  • 새로운 글로벌 소비자층 확보

  • 고객획득비용 절감을 통해 소비자 부담 축소

  • 통계적으로 유의미하며 입증 가능한 이점을 지닌 상품 검증

  • 브랜드 인지도 향상

수의사

  • 신규 고객 확보 채널 획득

  • 표준화, 체계화된 고품질 기록 보관 플랫폼을 통해 가치 창출

  • 고객 유지율 향상

  • 크라우드 검증을 통해 평판 구축

서비스 제공업체

  • IoT와 표준화된 정보 교환을 통해 반려동물에 적절한 케어를 제공했음을 입증 가능

  • 대표적인 소셜 플랫폼보다 합리적인 로컬 광고 비용

서비스 제공업체

  • 연구 조사에 필요한 신뢰할 수 있고, 고유하며, 편향되지 않은 사실 자료 입수

  • Pawtocol 네트워크 참여자에게 정보 요청

  • 반려동물 가족이 자격을 취득하기 위해 수행해야 할 조치를 구체적으로 명시

5.2 시장 평가

반려동물 관련 기술 분야에 투자자들의 이목이 집중되면서 오늘날 반려동물 산업은 급속도로 성장하고 있습니다. 일례로, 2012년부터 2016년까지 벤처 투자가들이 펫 테크놀로지(pet technology)에 투자한 금액은 5억 달러에 달합니다.[6]현재 미국 가구 중 절반 이상(~8500만)이 반려동물을 키우고 있으며,[7]미국에서 반려동물에 지출하는 비용은 연간 약 860억 달러에 이르는 것으로 밝혀졌습니다.[8]그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)는 글로벌 펫 케어 시장이 2025년까지 연평균 성장률 4.9%를 기록하며 그 가치가 2026억 달러에 이를 것으로 예측했습니다.[9]

다양한 구성원(반려동물 가족, 수의사 등)이 믿을 수 있는 반려동물 식품을 요구하고 있으며, 펫 케어 제공업체에도 이목이 집중되고 있습니다.[10]이처럼 본 산업은 반려동물 가족이 더욱 정보를 충분히 제공받으며 반려동물의 삶을 살필 수 있는, 더욱 진실되고 투명한 미래를 향해 나아가고 있습니다.

반려동물의 인간화/프리미엄화

반려동물 건강에 신경을 쓰는 반려동물 가족이 늘어나면서 프리미엄 식품 및 상품 분야의 성장이 촉진되는 이른바 '프리미엄화'가 진행 중입니다.[11]

반려동물과 함께 생활하는 이들은 양질의 오가닉 천연 식품, 하이엔드 액세서리, 더 좋은 케어 서비스 등 반려동물을 위한 여러 상품/서비스를 찾고 있습니다.[12]이처럼 건강한 반려동물 상품에 대한 수요가 증가함에 따라 자연히 제품에 대한 투명성을 요구하는 목소리 또한 높아지고 있습니다.[13]

신흥 반려동물 가족의 등장

최신 기술에 능통한 밀레니얼 세대는 작은 동물을 키우는 반려동물 가족의 절반 이상을 차지하며, 반려동물 산업 매출 성장을 촉진하고 있습니다. 이 세대의 대표적인 특징은 반려동물과의 생활은 물론 전반적인 삶의 질을 증진시키는 데 기술을 적극 활용한다는 점입니다.

머크(Merck)에서 진행한 '펫 오너 패스(Pet Owner Paths)' 연구에 따르면, 밀레니얼 세대 응답자들은 가장 가치있게 여기는 수의학 서비스로 24시간 채팅 또는 문자메시지 서비스를 꼽았습니다.[14]

펫 웨어러블 & 펫 인터넷(IoP)

반려동물용 전자 추적 기기를 보유한 반려동물 가족의 비율은 작년의 36%에서 올해 거의 50%에 가까운 수준으로 증가했습니다.[15]이러한 추적 기기를 이용하면 반려동물의 건강 관련 활동, GPS 위치, 그 외 건강 관련 수치를 확인할 수 있습니다.

그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)는 2018년 글로벌 펫 웨어러블 시장의 규모를 14억 US달러로 추산했습니다.[15]의료 진단 및 치료 애플리케이션 기기 시장 역시 부상하고 있어, 2014~2025년 사이에 연평균 성장률 16.7%를 기록할 것으로 예상되고 있습니다.[15]

반려동물 식품 리콜

2007년 3월, 수백 마리에 이르는 고양이와 개가 사망하면서 반려동물 식품 산업 사상 최대 규모의 리콜 사태가 발생합니다.[16]사실 이러한 문제는 오늘날에도 계속 발생하고 있습니다. 데이터에 따르면 2016년에만 전 세계적으로 80%가 넘는 신규 반려동물 식품에 건강 관련 문제가 제기되었습니다.[17]

플랫폼 경제

오늘날 시장에 출시되는 혁신적인 디지털 상품/서비스는 대부분 플랫폼 비즈니스 모델을 기반으로 합니다. Pawtocol은 다양한 분야에서 부상한 상호 연결 플랫폼에서 이러한 트렌드를 확인했으며, 이를 반려동물 산업에 적용할 계획입니다. Pawtocol은 현재까지 개발 완료된 기술들을 적용해 모든 사용자가 소통하고, 데이터와 상품을 거래할 수 있는 플랫폼을 구축할 것입니다.

5.3 경쟁 집단 분석

경쟁력 평가

아직까지 Pawtocol과 같은 목적으로 구축된 플랫폼은 존재하지 않습니다. 일부 중앙화된 플랫폼 베이스의 프로젝트가 진행된 바 있으나, 이는 모두 반려동물 생태계 속 특정 니즈만을 타깃으로 한 경우입니다. (예: 의료 기록, 동물 회복, GPS 웨어러블 등)

경쟁 우위

Pawtocol이 구축하고 있는 생태계는 반려동물을 위한 최초의 다면적 프로토콜입니다. 이미 시장에 존재하는 특화된 플랫폼을 시장에 출시하는 것은 당사의 지향점이 아닙니다. 저희는 현재 그와 같은 플랫폼들을 향후 사용자 관련 핵심 인사이트를 제공해줄 수 있는 잠재적 파트너로 생각하고 있습니다. 블록체인 디지털 도그 태그를 통해 반려동물 가족이 Pawtocol 생태계의 전면에 서게 될 예정이나, 당사는 모든 참여자가 IoT 기기를 연결하도록 권장함으로써 데이터를 더욱 보완할 예정입니다.

선점 효과

어떤 시장에서든 통상 선발자는 시장에서의 우위를 점하게 됩니다. Pawtocol은 기술 개발, 기존 자산 개선, 유능한 인재들의 추가 역량 개발 등 다양한 전략을 취함으로써 선점 우위를 십분 활용할 것입니다. 이로써 당사와 비슷한 목표를 가진 잠재적 경쟁사가 시장에 진입하는 것을 견제할 계획입니다.

잠재적 파트너

앞서 언급했듯이 Pawtocol의 지향점은 기존 테크 및 반려동물 건강 플랫폼과의 경쟁이 아닙니다. 당사는 아직까지 업계에 나타난 바 없는 일종의 '핵심 결합 조직'으로서 Pawtocol 플랫폼 안에서 다양한 기업과의 협업을 추구하고 있습니다. Pawtocol은 EZ Vet Clinics, WAG Walking과 같이 당사 플랫폼에 적합한 기업, 테크, 서비스와 Bark Box와 같은 구독 서비스의 통합을 목표로 하고 있습니다. Pawtocol 사용자 기반을 활용하고자 하는 기존/신규 단체를 위한 소통의 창구는 계속해서 열려 있을 것이며, 이를 통해 플랫폼에서 수집되는 데이터의 깊이를 더할 것입니다.

5.4 기회요인 규모 & 수익 모델

테크 트렌드

현재 Pawtocol은 다양한 기회에 직면해 있습니다. 반려동물 테크놀로지는 물론, 현재 파편화되어 있는 반려동물 업계 및 관련 데이터를 연결하는 것 또한 당사의 향후 행보에 중요한 의미를 갖고 있습니다. Pawtocol은 적절한 시기에 효과적인 마케팅 전략을 수행해 '성장 중인 반려동물 산업 파이' 중 의미있는 점유율을 차지할 수 있도록 노력할 것입니다.

그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)에 따르면, 밀레니얼의 69%가 반려동물을 추적하기 위해 기술을 활용할 가능성이 높은 것으로 드러났습니다.[8]Wag Walking과 같은 모바일 앱의 경우 3억 달러의 펀딩을 확보했고,[18]DogVacay는 5000만 달러,[19]Rover는 1억 5500만 달러의 펀딩을 확보하며,[20]지속적으로 시장 수요에 대응해 나가고 있습니다.이러한 애플리케이션들이 계속해서 새로운 시장을 탄생시킨다는 것 또한 인상적입니다. 일례로, Wag Walking 사용자의 95%는 앱을 사용하기 이전에 단 한 번도 개를 산책시키는 사람을 고용해 본 적이 없는 것으로 드러났습니다.[21]현재 반려동물 가족 중 가장 많은 수를 차지하는 밀레니얼 세대가 증가함에 따라, 반려동물과의 생활과 관련해 서비스 업계 내 지속적인 혁신이 이뤄질 예정입니다.[22]

획득률

Pawtocol 초기 사용자는 밀레니얼 세대와 반려동물 건강에 관심이 많은 소비자층(예: 반려동물을 위한 생식 구매자)일 가능성이 높습니다.UBS에 따르면 밀레니얼 세대는 반려동물 가족의 주요 세대로 해당 세대의 약 35%가 반려동물을 키우고 있으며,[23]2027년까지 24조 달러에 이르는 가치를 창출할 것으로 예측됩니다. Pawtocol 역시 밀레니얼 세대 공략에 집중할 예정입니다.[24]

Pawtocol은 우선 반려견 및 반려묘 가족, 큰 규모의 반려동물 시장(미국, 중국, 러시아, 브라질, 일본, 캐나다)으로부터 사용자를 유입시키는 데 초점을 맞출 계획입니다.

시장 규모

그랜드 뷰 리서치(Grand View Research)는 2025년까지 글로벌 펫 케어 시장이 4.9%의 연평균 성장률을 기록하며 2026억 달러 규모에 이를 것으로 전망했습니다. 당사는 추가로 다음과 같은 통계 자료를 참고해 전체 시장 규모를 추산했습니다. [8]

  • 미국 내 반려견 9000만 마리, 반려묘 9400만 마리

  • 중국 내 반려견 6200만 마리, 반려묘 5300만 마리

  • 러시아 내 반려견 1500만 마리, 반려묘 1300만 마리

  • 브라질 내 반려견 600만 마리, 반려묘 1300만 마리

  • 일본 내 반려견 200만 마리, 반려묘 700만 마리

  • 캐나다 내 반려견 800만 마리, 반려묘 900만 마리

세계 인구 중 다음을 감안하여 초기 목표시장 규모(4억 1200만) 하향 조정: [25]

  • 만 65세 이상 인구 7.9%

  • 기술 사용이 능숙하지 않을 수 있는 10세 미만 인구 19%

  • 10~65세 중 스마트폰을 소유하지 않은 인구 15%

위와 같은 조정 후, Pawtocol의 시장 규모는 보수적으로 추산 시 반려견 및 반려묘 2억 5600만 마리에 이릅니다. Pawtocol은 플랫폼이 온전히 기능하는 것을 전제로 3년째 되는 해에 이 시장의 1%를, 5년째 되는 해에는 3.5%를 점유할 것으로 추정됩니다.

REVENUE STREAMS

Pawtocol은 전통적인 광고 수익 모델은 물론, 하드웨어 판매, 혁신적인 플랫폼별 매출 등 다양한 수익 구조를 형성할 것입니다.

온보딩 수수료

온보딩 수수료는 서비스 제공업체 및 제조업체가 Pawtocol 네트워크에 원활히 융합되고, 이를 통해 비용을 절감하고 및 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 지원하는 데 사용됩니다.

데이터 트랜잭션 수수료

Pawtocol은 제3자가 데이터를 제공받는 대가로 데이터 수집가에게 지불한 금액(X)에 대해 수수료(Y)를 청구합니다. 일례로, 연구조사 기관에서 반려동물과 관련해 필요한 정보를 얻고자 한다고 가정해 보겠습니다. 이들의 요청에 따라 사람들이 어떤 종 혹은 유형의 반려견을 키우고 있는지, 이들의 반려견이 어떻게 행동하는지, 반려견을 키우게 된 이유와 반려동물 가족의 의사결정에 영향을 미친 요인은 무엇인지 등의 정보를 수집할 수 있을 것입니다. 연구조사 기관이 이와 같은 질문에 대한 응답 하나 당 X달러를 지불하기로 했다면, Pawtocol은 이 금액에 Y달러의 수수료를 부과하고, 결과적으로 데이터 수집가는 제공하는 데이터 당 (X-Y)달러의 수익을 얻게 됩니다.

트랜잭션 수수료

당사 네트워크를 통해 교환되는 모든 가치에 대해 소액의 트랜잭션 수수료가 부과됩니다.

광고 매출

Pawtocol은 소비자에게 양질의 상품을 판매하는 크라우드 검증 기업만을 대상으로 광고 서비스를 제공합니다. 당사는 신뢰할 수 있는 자문을 얻어 광고 방식을 채택했으며, 전혀 관련성이 없는 상품을 무작위로 노출하는 대신 사용자의 니즈에 맞는 적절한 상품을 광고합니다.

기기 판매

Pawtocol은 블록체인 디지털 도그 태그를 시작으로 다양한 브랜드의 연결형 기기를 판매할 예정입니다. 웨어러블, 소모품, 장난감 등 다양한 툴을 통해서 추가로 데이터를 수집할 수 있는 기회가 열려 있으며, 이러한 데이터를 통해 수익을 창출할 수 있습니다. 이러한 소스를 통해 올린 매출은 당사 프로젝트 팀의 규모를 더욱 확장하고 플랫폼을 지속적으로 개선하는 데 사용됩니다.

5.5 GTM 전략

Pawtocol 팀의 최우선 과제는 플랫폼 증축을 완료하는 것입니다. 플랫폼이 제대로 완성되지 않은 상태에서 사용자를 유치한다면 자원 낭비로 이어질 가능성이 높습니다. 따라서 저희는 아래에 기술된 4단계 전략을 실행하고자 합니다.

개발

개발 단계에서 마케팅 팀은 온전히 브랜드 인지도를 끌어올리는 데 집중할 계획입니다. 앱 출시 전 게릴라 마케팅이나 입소문 마케팅 전략 위주로 사전 마케팅을 진행함으로써, Pawtocol과 반려동물 테크놀로지 간의 관련성을 높이고 다양한 소규모 반려동물 커뮤니티로부터 신뢰를 얻도록 노력할 것입니다.

판매업체 온보딩

사용자 기반이 상당 규모에 도달하면, 상품 및 서비스 제공업체를 대상으로 마케팅을 진행할 예정입니다. 조기 참여 업체는 사용자 선점의 이점을 누릴 수 있으며, 양질의 상품을 제공함으로써 평생 고객층을 확보할 수도 있습니다.

사용자 온보딩

플랫폼이 MVP 레벨에 도달하면, 빠르게 활성 사용자층을 확보할 수 있도록 페이드 마케팅(paid marketing)에 착수할 예정입니다. 또한 글로벌 디지털 애셋(Global Digital Assets)과 더불어 기존 파트너십을 활용해 블록체인 커뮤니티의 참여를 유도할 것입니다. 초기 단계에서는 블록체인 디지털 도그 태그와 무료 배송/온보딩 서비스를 제공함으로써 사용자 기반을 확보할 계획입니다.

기술적 성취

사용자 기반 형성 및 적극적인 비즈니스 커뮤니티 유입이 완료되면, 기술적 생태계 개발에 본격 착수할 예정입니다. 플랫폼을 지속적을 개발하고 발전시키기 위해 AI, API 등의 기술을 적용해 단순히 사용자의 기대를 충족시키는 수준을 넘어 기대 이상의 서비스를 제공하는 것이 목표입니다.

블록체인 디지털 도그 태그

모든 기업은 저마다 핵심 GTM(Go-to-Market) 및 확장 모델을 가지고 있기 마련입니다. Pawtocol의 GTM 전략은 기존에 시장 내 존재하는 관계 및 고객 리스트를 활용하는 것입니다.

Pawtocol의 CEO 카림 콰자니(Karim Quazzani)는 AnimalBacker.com을 비롯해 반려동물 업계를 경험하며 사람들이 키우는 반려동물의 종에 따라 마케팅 전략도 달라져야 한다는 사실을 인지했습니다.

고객획득비용 절감에 전문성을 지닌 CPA 마케터의 관점에서, 당사의 GTM 전략은 과거 상품의 기존 '팬덤'을 활용해 바이럴 방식으로 지지 기반을 구축하는 것을 골자로 합니다.

Pawtocol GTM 전략의 핵심은 고객에게 블록체인 디지털 도그 태그를 무료로 제공하고 온보딩 수수료를 1회만 부과하는 것입니다. 이처럼 무료 상품 제공 전략을 시행했을 때, 매출 및 비용은 증감 없이 유지되고 고객이 부담해야 하는 금액은 9달러를 넘지 않을 것으로 예상됩니다. 본 캠페인의 목적은 수익을 창출하는 것이 아니라 손익분기점 선에서 네트워크 효과를 만들어 내는 것으로, Pawtocol은 초기 사용자 기반 구축을 위해 해당 캠페인을 단기적으로 개발 및 시행할 계획입니다.

Roadmap

Pawtocol 팀은 최소 요건 플랫폼(MVP)의 기준을 충족하는 데 필수적인 8단계를 정의했습니다. 아직 구체적인 기한은 정해지지 않았으나, 성공적인 펀딩으로 미루어 보았을 때 펀딩 날짜로부터 대략 24개월 안에 아래 과정을 완수할 수 있을 것으로 보입니다. 다음의 과정은 여러 단계로 나뉘어 동시에 수행되며, 향후 발간되는 백서를 통해 더욱 상세한 로드맵을 만나보실 수 있습니다.

성장

조직 확대, 스마트 계약 완료, 오프 체인 서버 개발, 도그 태그 발송

1

데뷔

도그 태그 디지털 프로필 앱 사용자 인터페이스와 에어드랍 신청 시스템 개시

2

업그레이드

업그레이드된 NFC/배터리가 필요없는 블루투스 도그 태그 릴리즈

3

수의사

저비용/무료 수의사 진료 인터페이스 및 관리 시스템 릴리즈

4

공급업체

상품 관리를 위한 공급업체용 앱 릴리즈, 주요 공급업체 확보

5

웨어러블

신규 데이터 수집 기기와의 연결을 위해 Pawtocol 브랜드의 웨어러블 기기와 인터페이스 릴리즈

6

릴리즈

건강과 웰빙에 관한 추천 엔진 릴리즈

7

개시

세계 최초로 회원이 직접 데이터를 소유하는 반려동물 데이터 마켓 플레이스가 열립니다.

8

References

Disclaimers

1 미래 지향적 정보

이 백서는 여러 국가, 주, 지방, 관할권의 법률과 증권, 소비자 보호 의미 안에서 미래 지향적인 진술을 담고 있습니다. 미래 지향적 진술은 다음과 같은 내용에 관련된 위험과 불확실성을 내포하고 있습니다: Pawtocol의 시장 및 사업 전략, 상품과 서비스 개발 및 상업화 계획, 고객 기반 확대 계획, 필수 전략 관계 구축 및 유지 계획, 자사의 경쟁 우위 유지 역량, 관련 규정 및 법규 준수 능력, 효과적인 사업 구축 및 운영 능력, 필수 인력 유치 및 보유, 지적 재산권 보호 능력, 시장에서의 위치, 반려동물 및 관련 산업의 미래 성장성

미래 지향적 진술은 "할 수 있습니다", "일 수 있습니다", "할 것입니다", "해야 합니다", "가정", "기대", "예상", "계획", "의도", "생각", "예측", "추정", "예견", "전망", "잠재", "계속해서" 등의 단어와 이 단어의 부정적 혹은 유사한 표현을 모두 포함합니다. 이 백서의 "위험 요인" 섹션 또는 Pawtocol이 향후 공개하는 각종 내용에 포함된 위험 요인으로 인해 실제 결과는 이 미래 지향적 진술에서 설명하고 있는 결과와 다를 수 있습니다.

Pawtocol은 제시된 정보의 정확성, 완전성, 적합성에 대해 그 어떤 보증, 보장, 진술을 하지 않으며 이 백서의 독자와 수신인은 법과 기타 다른 규정이 암시하는 각종 보증을 포기하는 것으로 간주됩니다.

이 백서에 포함된 모든 미래 지향적 진술은 해당 날짜를 기준으로 작성됐습니다. Pawtocol은 새로운 정보, 미래 이벤트 등의 결과로 인해 미래 지향적 진술을 업데이트하거나 수정을 해야 할 의무가 없으며 그러한 의무를 명시적으로 언명합니다. 그 누구도 미래 지향적 진술에 과도하게 의존해서는 안 됩니다.

2 적합성

토큰을 인수함으로써 발생하는 이득과 위험을 평가할 수 있는 능력을 갖춘 사람 혹은 토큰 인수에 대한 전문 자문을 받은 사람 또는 이로 인해 발생할 수 있는 손실(토큰 인수에 소비한 금액 전체가 될 수도 있음)을 감당할 수 있을 정도로 충분한 재정 자원을 갖춘 사람만이 토큰을 인수해야할 것입니다. 이 같은 인수가 투자 또는 재정 자원으로 취급되어서는 안됩니다.

3 비(非)제공

이 백서는 투자 설명서나 제안 문서가 아닙니다. 또한 투자 권유 목적으로 작성되지 않았으며 금융 상품, 증권, 일반 투자 계획을 제안하지 않습니다.

4 개발 단계의 기업

이 백서는 Pawtocol의 현재와 회사의 향후 발전에 대해 설명합니다. 달리 명시하지 않는 한 이 백서에서 설명하는 상품과 혁신은 현재 개발 중이며 아직 도입되지 않았습니다. Pawtocol은 이 백서에서 설명하고 있는 기술, 혁신, 기타 다른 활동의 달성에 대해 보증하거나 이를 진술하지 않습니다.

5 사법 및 규제 준수

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6 면책조항

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UPI 구매를 결정할 때에는 이 백서의 전체 내용을 고려해야 합니다. Pawtocol은 필요 시 (i)해당 규제 요건을 준수하기 위해 이 백서, UPI 토큰, UPI 토큰의 보유 또는 사용과 관련된 모든 문서의 내용을 변경하거나 (ii)UPI 토큰의 운영 또는 거래의 중지, 중단, 종료 등 규제 요건의 준수를 위해 취해야할 수 있는 모든 조치를 취할 수 있는 권리를 가집니다.

7 위험 요인

Pawtocol은 여러가지 위험 요소와 불확실성을 마주하고 있으며 이로 인해 미래 지향적 진술에 포함된 내용과는 다른 결과 또는 이벤트가 야기될 수 있습니다. 이 같은 차이점을 직접적으로 또는 간접적으로 초래할 수 있는 위험 요소로 다음과 같은 예시를 들 수 있으며 그 외에도 다른 위험 요소가 있을 수 있습니다.

  • Pawtocol이 사업 계획, 목표, 인수, 기타 다른 사업 투자의 예상 이득을 완전히 현실화 하지 못하는 경우사업 계획은 시장의 현재와 미래 상황 및 전략의 이점을 활용할 수 있다는 가정을 토대로 합니다. Pawtocol은 이 같은 가정이 합리적인 수준으로 정확하다고 생각합니다. 그러나 이같은 가정의 정확성이 충분치 않을 수 있으며 Pawtocol이 예측하지 못한 방향으로 상황이 바뀔 수도 있습니다.

  • Pawtocol의 사업 전략 실행 역량 Pawtocol은 사업 전략을 실행하기에 적합한 운영 방식과 운영 계획을 갖추고 있다고 생각합니다. 그러나 실제 운영 성과는 기대치와 다를 수 있으며 Pawtocol의 사업 전략이 변경될 경우, 기존의 운영 방식이 이에 적합하지 않을 수도 있습니다.

  • Pawtocol의 공급 업체 의존성 Pawtocol은 특정 기술과 기술 호스팅 업체를 필요로 합니다. 그러나 Pawtocol은 이 같은 업체의 지속적인 운영을 보장할 수 없으며 업체 운영과 관련한 이유로 또는 다른 업체로의 전환으로 인해 이 같은 서비스 중단이 일어나지 않을 것이라는 보장을 할 수 없습니다.

  • 반려동물 시장의 성장 Pawtocol의 사업 계획은 반려동물 시장의 지속적인 성장을 가정하고 있습니다. 만약 반려동물 시장이 성장을 멈추거나 성장 속도가 둔화될 경우 이는 Pawtocol의 성과와 사업 계획 실행 능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • 일반적인 경제 및 비즈니스 상황의 변화 경제 또는 비즈니스 상황의 일반적인 변화가 Pawtocol 상품에 대한 수요에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 이는 Pawtocol의 성과와 사업 계획 실행 능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • Pawtocol의 재무 상태, 유동성, 미래 현금 흐름 및 수입Pawtocol의 재무 상태, 유동성, 현금 흐름, 수입이 기대치를 충족하지 못하는 상황이 Pawtocol의 운영 자금 조달에 부정적인 영향을 미칠 수 있으며 이는 Pawtocol의 성과와 사업 계획 실행 능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • Pawtocol의 운영 비용 수준 Pawtocol의 사업 계획은 특정 수준의 운영 지출금, 비용 등을 가정합니다. 이러한 지출금 또는 비용의 수준이 크게 증가하는 상황은 Pawtocol의 성과와 사업 계획 실행 능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • 새로운 법률, 기존 법률, 규제 및 법원 결정의 효과, 해석, 적용 법률, 규제, 법원 결정이 새롭게 추가, 변경될 경우에도 비슷한 영향을 미치게 되며 Pawtocol의 운영 비용을 증가시키거나 여러 관할 구역에서 운영을 지속할 수 없을 수도 있습니다.

  • 자금 조달 여부 Pawtocol의 사업 계획은 여러 차례에 걸친 외부 펀딩을 필요로 하며 운영을 통해 자금을 조달해야 합니다. 이러한 자금 조달의 상당 부분이 실현되지 않는 상황은 Pawtocol의 성과와 사업 계획 실행 능력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

  • 대재앙적 사태와 자연 재해

  • 전쟁 또는 테러 행위

  • 기타 경제적 또는 정치적 위험과 불확실성

UPI 토큰 위험 공개 진술의 전문은 아래 링크에서 확인하실 수 있습니다. 위험 공개 진술 전문은 반드시 위험 요소 개괄과 함께 읽으셔야 합니다.

토큰 위험

회사에 영향을 미칠 수 있는 모든 위험 요소를 예견하거나 나열할 수 없습니다. 또한 회사는 현 사업 계획을 성공적으로 실현할 수 있는지를 예측할 수 없습니다. 토큰의 구매와 거래로 인해 발생할 수 있는 위험 및 혜택은 각자가 신중히 분석하기를 권해드립니다.

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